Carlsberg’s Green Fiber Bottle – Beer bottles of wood


Today I am giving you another example of the growth in fair packaging and products that are environmentally friendly. Creating a better and fair world is paramount. Collaboration and sharing knowledge are the key to empowerment. The ‘Green Fiber Bottle’ project of Carlsberg creates a better world in making.

What is it?

The Green Fiber Bottle is a project and initiative of the Copenhagen-based company Carlsberg in partnership with EcoXpac. Last month Carlsberg announced plans to develop and debute the world’s first fully biodegradable sustainably sourced wood-fiber beverage bottle.

The bottles are strong, from durable material and are 100 percent compliant with the strictest food and beverage regulations.

It’s great that the bottles generate 0 percent waste, because they are 100 percent biodegradable.


Why is it cool?

It inspires me that major brands around the world seem to be working towards packaging optimization with greener methods in mind. This in order to create awareness among consumers, but also to create a better world for all of us.

Not only companies and organizations come up with initiatives, but also consumers see that something must be done. This is because the knowledge about what is happening in the world – such as climate change – is spread all over the world.

This signal is a good example of how we used to handle things in the past and how we are dealing with them today and in the future. Probably not only beer bottles will be made of wood in the future, but also other products will appear on the market. It’s to be expected that – beside wood – products and packaging will consist of materials we wouldn’t think of now.

We might be all ‘clunking’ our beer bottles in the near future instead of ‘clinking’ them!




Going vegan?

martin-creed-x-pierre-gagnaire-5We live in an open world, including a lot of anger, distrust and cynicism. This is  because the world has become more transparent. The sharing of knowledge is generally fine, but people not always prefer to know or find out about some things. We tend to be less confident and we’re getting more directionless. As food is concerned, people have many questions. They often don’t know what happens to their food. They want it to be fresh and honest. An interesting shift is in progress. We see that people are increasingly switching to vegetarian products. That’s why I want to talk to you today about the ‘vegetarian lobster’.

What is it?

In many ways people are playing with food. Original products are counterfeited and we see that the vegetarian variant is increasingly coming to market. This is due to preference and sometimes faith, but also because vegetarian people want to eat luxury food. On the other hand people who are not vegetarian would like to eat a refined food dish that doesn’t look like a vegetarian dish. An example of this is the vegetarian lobster.


The vegetarian lobster is a lobster that can almost not be distinguished from the original lobster. People who counterfeit fish or meat products do there very best to make it look like the original product. The only difference is that the product does not contain any extract of fish or meat. In terms of smell, color, taste and texture, it’s almost the same. People can now decide whether to go for the authentic fish or meat variant or the vegetarian one.

In the following web link you can find a documentary from ‘De Wilde Keuken’ with Wouter Klootwijk, that tells you more about the vegetarian lobster (see 10:17 – 13:11)

Why is it cool?

For many people it’s a great thing to have a choice what to eat. Whether it is a fish or meat product or a counterfeit vegetarian product. It doesn’t matter anymore, because the new product is almost the same like the original one.

Vegetarian food has become a certain luxury and this will increase in the future. Besides, it’s more normal and accepted to eat a vegetarian product. Its taste, color, smell and texture are getting better and better, while more and more often the vegetarian version is replacing the original fish and meat products.

What will happen with original fish and meat products? Will they be replaced and disappear some day?

One thing is for sure: The vegetarian is rapidly gaining popularity in the world. Why? We know what happens to products and we are able to make a choice to do things in our way.

What about you? Are you going vegan?


Scoff-ee Cups – Help the environment by eating branded cookie cups


There is a growth in fair packaging and products that are environmentally friendly. The focus on environmentally conscious millennials is immense. Around us we see a lot of examples that anticipate on creating a better and fair world. The ‘Scoff-ee Cups’ of the brand Kentucky Fried Chicken (KFC) are a good example of these growing needs.

What is it?

Soon coffee and cookies literally go together.

To celebrate its 50th anniversary, the fast food chain KFC has unveiled its Scoff-ee Cups made out of cookies, sugar paper, and heat resistant white chocolate.

 eetbare-beker-kfcThe edible cup is environmentally friendly and will create less waste, because you don’t have to throw paper cups in the trash anymore.

The project is currently in the testing phase and KFC is working hard to bring these edible coffee cups on the market.

But how does it work?

While you enjoy your cup of coffee, the chocolate melts slowly and you can enjoy your cookie at the same time.

The brand also gives the taste sensation a boost with some extra-added pleasant aromas.

‘The cups not only taste great but also smell good’, says Brandy Wright of Robin Collective from London that the cup developed in cooperation with KFC.

Smells like coconut sun cream, freshly cut grass and wild flowers should evoke positive memories we associate with warm weather, sunshine and summer holidays.

Why is it cool?

It’s cool because the cups are meant to give consumers a waste-free product and a new coffee drinking experience. The concept of edible cups might not be new, but KFC has a big name and hopefully have a great impact for how we interact with the environment and honest and smart packaging.

So it’s not only a marketing tool, it’s also a way to tell consumers that KFC is invested in creating quality products that are good for the environment too.

Companies and organizations show us that things can be different. They want to raise awareness and inspire others to want to do something better for the world. This is a form of empowerment.

I believe that these initiatives/signals like Scoff-ee Cups will only get bigger and better in the future. Besides, I think the trend by using scents to create unique experiences and associations for their products will increase.

In short, fair and smarter packaging with a touch of experience that creates awareness and inspires others, are the future.


Kinky Food Spoofs – 50 Shades of Food brings the bedroom into the kitchen

271358_1_800It seems like we are always looking for a certain freedom. Freedom where issues can be discussed openly. In our mind, we have the playing field between privacy and freedom. But it seems that we go to a radical/total transparency. Transparency is the new green. Is this where we’re going? And can and do we want this? It is the end of secrets. We treat each other differently, this is especially evident in products/photography such as ’50 Shades of Food’.

What is it?

In the series of 50 Shades of Food, we can see edible food items that are decorated to spoof the Fifty Shades of Grey film and novels. Kinky activities and pleasure toys have become the epitome of table talk.

Bryan Regan, who has made this series, shows images of bananas, bottles of honey, oranges and even raw chickens undergoing conventional S&M role-plays. Sex and humor are combined.


271358_2_800The series of Regan are quite hilarious. Bet you never thought you’d see a bottle of honey tied up to a chair or a nipple clamp attached to an orange, did you? For sure this series takes things to a whole other level.

Why is it cool?

It’s cool and inspiring, because what was once unthinkable to even mention, is now a casual dinnertime conversation (in most of the cases). Nothing’s too crazy.

Maybe the series of 50 Shades of Food are a little bit erotic, but it’s a good reflection of how open the society is getting. Sex and humor are getting more connected to each other and it’s very normal to talk about stuff like this where and whenever you want. The playing field between privacy and freedom is becoming less significant. Perhaps this is the reason why we’re going to a radical/total transparency. Not only because how we behave but also how and about what we talk to each other. We can discuss openly about anything we want, without any embarrassment.

Films and books like Fifty Shades of Grey increases the way we talk and are inspired about sex and makes this subject more open for us. I think that there will be more different signals that will open the mainstream public to talk more open and share things with each other about anything.

Taboos will always be part of our lives. But the more open we get and can talk about anything we want, the easier for us to conquerable this in the future.


Become a seed saver


Human health, environmental protection and food security are important issues for us. Whether it’s on television, Internet or in magazines, everywhere we see promotion of a healthy food system. Not only the government and other agencies are involved, also businesses and individuals are. As a consumer you have the power to make informed choices. It all starts with the seed, the foundation of the food system. We see things are going more local and the agriculture with its Do-It-Yourself urban farming is getting more important. Different signals want to show us in all openness, how important and admirable this forgotten source of food (seeds) is. They want to create particular awareness. There are a lot of signals that address to the DIY urban farming. For example the shroombox of Fungaea, that responds to the need to do things yourself. But today I would like to describe the great ‘AH Moestuintjes’ (Kitchen Garden) from one of the largest supermarket chains in the Netherlands, the Albert Heijn. And I would also love to tell you about USC Canada that has teamed up with eight Canadian musicians to promote seeds as the foundation of food systems.

What is it?


The AH Moestuintjes is a good example of DIY urban farming and creating a particular awareness. With these pots with seeds you grow your own kitchen garden. See how nice it is to grow a seed, for example a lettuce, in only eight weeks. Discover how green your fingers are and learn all about sowing, taking care of and cultivating vegetables, fruit and herbs. The AH is responding well to the agricultural sector with local products.

From the 16th of February till the 15th of march 2015, each week you will receive by a number of promotional products a free kitchen garden jar, kitchen garden or Growth & Do booklet. You will receive free items like a kitchen garden with seeds at 15 euros of shopping. You can save for up to 20 types of plants, like basil or eggplant. Of course you can also buy these items if you want. In addition to these items, you can buy other products for example like a gardener bag or gloves.

All schools that have registered for the curriculum ‘I eat better’ of Albert Heijn receive the opportunity to pick up free at AH a kitchen garden starters kit.

The idea of AH moestuintjes shows its sustainable side, because its 100 percent naturally degradable.

Now let’s talk about USC Canada that teamed up with eight Musicians to promote a healthy food system.

USC Canada is a non-profit organization focused on establishing programs in food security, climate change and more. The most important thing they want to show us with the help of eight Musicians (Amy Millan, Tim Baker, Leslie Feist, Jim Cuddy, Tim Kingsbury, Bruce Cockburn, Ian Thornley and Sam Roberts) is that seeds are the foundation of food systems. After all, this is where it begins. All the world’s food begins with a seed.

They are successful in creating awareness of this often overlooked source and showing how important and admirable seeds are. How do they do this? They encourage people to become a seed saver through a few easy steps. This includes for example supporting seed diversity through the food eaten, planting a variety of interesting seeds from local seed producers and simply learning more about the world of seed.

They actually do the same as the kitchen gardens from the Albert Heijn, do more local and create more awareness. Not only for ourselves, but also for the future. For our children and more…

See the following and inspiring video.

Why is it cool?

As already said this signals are about human health, environmental protection and food security. We want more local products and the agriculture with its DIY urban farming is getting more important. Important in both signals is to create more particular awareness.

There is a growth about the safety of the products. Now you can grow your own vegetables, fruit and herbs in front of you. This without being sprayed with chemicals, or whatever. You don’t have to worry anymore. This is what makes it attractive and inspiring for a lot of people, at least for me. And also because it’s an instructive production process.

We surely can talk about the influence of the open world in both signals. Transparency by the need for more openness. This to knowledge, wanting to know as a basic need. This is because of the curious nature of human beings. We can also call this sharing. The sharing from AH moestuintjes and USC with the eight musicians to create more particular awareness. This particular awareness can be seen as a sort of empowerment. Businesses and agencies have the power to create this. But another reason why it’s transparent, is because you know where your food comes from. From day one you will be involved.

In certain sense, you see a kind of collaboration. Working together with nature or with others for a better environment. Sowing, taking care, cultivating, harvesting, cooking and eating.

These signals have potential in the future, because concerns like human health, environmental protection and food security will increase.

If we can work together, share our knowledge and particular awareness, be transparent and open, be strong and have empowerment about our own decisions of health, food and nature, we can take on the world. We can create a better quality of life for others and ourselves. Wouldn’t that be great?

The only thing you have to do is to celebrate seeds!



Coolhunts Shifting Identities versus Quality of Life

Op welke manier dragen de coolhunts van Shifting Identities bij aan de kwaliteit van leven? Hieronder zullen ze kort afgezet worden tegen het Quality of Life model van Felce & Perry waar je al eerder kennis mee hebt gemaakt bij het thema Experience Economy.


MUD Jeans – Lease a Jeans


Onder dit signaal zijn vooral sociale wellbeing, ontwikkelingen en activiteiten en emotionele wellbeing van belang.

We gaan van een bezit- naar een gebruiks-cultuur. Door organisaties/bedrijven als MUD Jeans te steunen, ben je betrokken bij wat er gebeurt in de wereld. Wellicht nemen mensen in jou omgeving dit over of vertellen dit door aan weer anderen. Zo creëer je mond op mond reclame dat niet alleen goed is voor het bedrijf, maar ook voor jezelf waar jij belang bij hebt. Je bent dus niet alleen zelf sociaal betrokken bij wat MUD Jeans doet, maar probeert hier ook anderen bij te betrekken.

Als we kijken naar het kopje ontwikkeling en activiteiten, dan zien we dat keuze/controle hier een grote rol in speelt. Jij zelf hebt de keuze en controle om voor het merk MUD Jeans te gaan, waarbij het meer gaat om het gebruiken dan om het bezitten. Vaak kan zo’n keuze/controle goed voelen en zo de kwaliteit van leven van mensen verbeteren. Keuze/controle is een teken van sterk in je schoenen staan en dat je zelf kan bepalen wat je doet.

Als laatste zien wij dat emotionele wellbeing in het vergroten van de kwaliteit van leven van mensen toch echt wel de grootste rol speelt bij dit signaal. Dit omdat het meerdere raakvlakken heeft met deze waarde. Zo gaat het heel erg om status/respect bij dit signaal. Status, omdat je bent wat je doet. Door juist een spijkerbroek bij dit merk te kopen of te lenen zal dit je voldoening en tevredenheid brengen. Maar ook zal het mee werken aan je eigenwaarde en stemming. Dit omdat het goed voelt om bij MUD Jeans een spijkerbroek te lenen/kopen. Verder kan het ook zijn dat je meer vertrouwen in een bedrijf/organisatie krijgt. Bedrijven worden steeds transparanter en MUD Jeans laat ons zien dat een circulaire economie daadwerkelijk mogelijk is binnen onze maatschappij.

StoryDress – A dress that takes you anywhere


StoryDress zal zowel je kwaliteit van leven verhogen door materiële wellbeing als emotionele wellbeing.

Het is fijn om je herinneringen vast te leggen in een jurk. De jurk is nu letterlijk een bezit geworden. Op deze manier vergroot het dus je materiële wellbeing.

Aan de andere kant heb je bij deze jurk emoties en geeft het voldoening om zowel deze jurk te dragen, als dat jij deze jurk zelf hebt gecreëerd.

The Other Side of Fear is Freedom


Bij dit voorbeeld over androgynie, zien we dat fysieke wellbeing de kwaliteit van leven kan vergroten. Dit doordat voor mensen die het niet uitmaakt of ze nou een jongen/meisje zijn, het soms voor hen kan bijdragen aan het vergroten van de persoonlijke veiligheid. Sommige voelen zich veiliger door een meisje te zijn, maar er als een jongen uit te zien.

Androgynie roept veel reacties op bij mensen. Vaak zijn het negatieve reacties, maar we zien ook steeds meer dat het geaccepteerd wordt in onze samenleving. Familie en vrienden bieden steun aan de persoon die zich prettig/veilig voelt bij androgynie. Sociale wellbeing kan dus twee kanten op gaan en dus de kwaliteit van leven vergroten/verslechteren. Het hangt er dus sterk vanaf of het in de omgeving geaccepteerd is of niet.

We zien dat het steeds minder uitmaakt over hoe jij eruit ziet en dat seksen steeds meer op elkaar beginnen te lijken. Keuze/controle is hier van groot belang en zo kan de waarde ontwikkeling en activiteiten een bijdrage geven aan het vergroten van de kwaliteit van leven. Mensen worden steeds individualistischer en durven te laten zien dat ze anders zijn dan anderen. Je hebt dus zelf de keuze/controle in de handen hoe jij je wilt gedragen/eruit wilt zien. Transparantie is hierin dus ook een keuze die je maakt. Zo laat de jeugd ons steeds meer zonder twijfel zien wie zij zijn en hoe ze leven.

Ook bij dit voorbeeld speelt emotionele wellbeing een grote rol in het vergroten van de kwaliteit van leven van mensen. Zo zal iemand die niet lekker in zijn vel zit bij de sekse waarbij hij/zij hoort liever een andere vorm aannemen/combineren waar hij/zij zich prettiger bij voelt. De stemming kan hiervoor voor die persoon vergroten, maar ook kan het de eigenwaarde van een persoon beter maken plus meer vertrouwen en voldoening geven.

Women in all its uniqueness


Vrouwen voelen zich steeds krachtiger en sterker, waardoor zij zich persoonlijk ook veiliger voelen. Dit draagt bij aan de betere fysieke wellbeing en dus aan de kwaliteit van leven van vrouwen.

De vrouw kan en mag zich steeds mooier, jonger, luxueus en exclusief voelen. Zij is niet langer afhankelijk van bijvoorbeeld een man. Zij zullen zelf zorgen voor onder andere een beter inkomen, stabiliteit en veiligheid. Dit heeft tot gevolg tot een betere materiële wellbeing en dus een vergroting van de kwaliteit van leven voor de vrouw op dit vlak.

Een sterke waarde binnen het vergroten van de kwaliteit van leven is de ontwikkeling en activiteiten. Wij zien dat vrouwen op verschillende fronten activiteiten ondernemen en zich zo proberen te ontwikkelen binnen de samenleving. Vrouwen kunnen steeds meer eigen keuzes maken en hebben steeds vaker eigen controle in handen. Je ziet ook dat de vrouw op steeds meer vlakken inzetbaar is.

Respect/status is dat wat de vrouw steeds meer aan het opbouwen is en zich zal ontwikkelen. Dit door ‘je bent wat je doet’. De vrouw zal zich steeds beter voelen doordat zij meer kan en mag doen. Haar eigenwaarde zal hiervan stijgen, maar ook vertrouwen in jezelf en voldoening worden hierdoor vergroot. Op deze manier zien wij de kwaliteit van leven van vrouwen op het gebied van emotionele wellbeing steeds groter/beter worden.

Looking for your roots and wings?


Kijkend naar deze coolhunt zien we dat het raakvlakken heeft met materiele wellbeing, sociale wellbeing en emotionele wellbeing.

De verhalen achter bijvoorbeeld oude producten, kunnen de materiële wellbeing verhogen en zo dus de kwaliteit van leven verbeteren. Het bezit wordt op deze manier nog een stukje kostbaarder dan het al was.

De sociale wellbeing en daarbij de kwaliteit van leven wordt vergroot, doordat we op zoek gaan naar wie we zijn en waar we vandaan komen. We willen op zoek gaan naar onze roots and wings. Op deze manier zijn we sociaal betrokken met het verleden, heden en toekomst. Mensen waarderen steeds meer hun verleden en soms delen zij dit graag met anderen.

Last but not least, het op zoek gaan naar wie jij bent en waar jij vandaan komt kan zorgen voor voldoening en tevredenheid. De hang naar nostalgie, zorgt vaak voor deze dingen waar we naar opzoek zijn. We willen een soort tevredenheid creëren dat we nu missen door de moderne technologie. Het lijkt zo te zijn dat de mens altijd op zoek is naar wat beter is, dit zoeken ze vaak in het verleden of in de toekomst. Door te zoeken in bijvoorbeeld het verleden krijgen ze dus antwoorden/geruststelling. In sommige gevallen kan dit bijdragen aan een hogere status/respect of bijvoorbeeld de eigenwaarde van een persoon. Dit draagt bij aan een grotere emotionele wellbeing en dus aan de kwaliteit van leven.


Als we terugkijken naar de bovengenoemde signalen, dan zie we dat er in ieder signaal sprake is van emotionele wellbeing. Wij moesten opzoek gaan naar coolhunts rondom het thema Shifting Identities, waarbij het verschuiven van identiteit dus belangrijk is. Je zou kunnen zeggen dat identiteit en emoties met elkaar verbonden zijn. Je identiteit bepaalt immers wat voor een stemming je hebt, maar ook je status/respect, hoe tevreden je bent met je identiteit, wat voor een eigenwaarde je hebt, hoeveel vertrouwen heb je in jezelf en is er sprake van voldoening.

Verder zien we dat sociale wellbeing ook een belangrijke waarde is binnen de signalen. Dit omdat het blijkbaar belangrijk is als iemand een bepaalde identiteit aanneemt, wat anderen hiervan vinden/niet en of er ook steun is.

Ook de waarde ontwikkeling en activiteiten speelt een grote rol binnen het thema Shifting Identities. Dit omdat we zien dat bij identiteit het steeds belangrijker is welke keuze/controle je hier als persoon in hebt.





MUD Jeans – Lease a Jeans


There is a new generation upcoming. We are striving towards a use-culture rather than a possession-culture. MUD Jeans with its fashion preview ‘Lease a Jeans’ is a good example from this use-culture. 

What is it?

MUD Jeans is a Dutch fashion brand that is sustainable and brought a fashion preview on the market: ‘Lease a Jeans’. You don’t buy jeans anymore, you use it. This is a new way of consuming.

The jeans from MUD Jeans can be purchased or leased. But they always want their pants back, so they can recycle it in new fashion products. Why? Because recycling reduces waste, consumption of water and raw materials.

Lease a Jeans wants to show us that a circular economy in the apparel industry is possible.

jeans-default 0-0

Why is it cool?

The brand and concept of MUD Jeans are cool, because they show us that a circular economy is possible in today’s society. I hope that this will inspire other people and they will take this as an example.

This signal really says something about status. You are what you do. But companies are also getting more transparent for the rest of the world. They provide a better view into what they do. This is set to continue in the future.

Companies will also make more use of powerful images. They want to anticipate in the growing world of virtualization.

Be the one who cares! Join the Mud Generation and Lease a Jeans!


I read an article about MUD Jeans in Tribu-te number 4/winter 2014.

I’ve also taken a look at